宣传册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要。在远距离的商业运作中.宣传册起着沟通桥梁的作用。它可以静态地将产品展现在目标消费人群前.如图所示

POP广告具有很高的广告价值，对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。POP设计主要包括产品标签POP(产品外盒促销POP、指示性产品POP等)、促销POP(如吊旗POF’、立牌POP、台牌POP)、卖场POP设计等，如图所示。

除上述介绍的设计项目外，还有如广告促销礼品设计、喷画设计制作(x展架、易拉宝、灯箱广告设计、路牌广告设计)等，如图所示为路牌广告。

                         x展架                                                       路牌广告

平面广告设计的构成要素
平面广告设计在创作上，要求表现手段浓缩化和具有象征性。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。平面设计主要由标题、正文、广告语、插图、商标、附文、色彩等基本要素组成。不管是现在的报刊广告，还是常见的海报招贴等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题
标题经常以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。标题在整个版面上应该处于最醒目的位置，配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移.如图所示。
                     
                                                广告中的标题
正文
正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，其中有说明、解答、号召的作用。正文内容撰写要采用日常语言，简单易懂，表达生动、贴切、形象、扣人心弦，使公众感到平易近人.心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方的位置。
广告语
广告语也称标语。它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的.用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句.能给人留下深刻的印象。编排时可放置在版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。
插图
插图是用视觉艺术语言来传播信息.具有形象化、具体化、直接化的特性。插图设计在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品的个性，如图所示。

                    平面广告中的插图
商标、标志
商标是消费者借以识别商品的主要标志。在平面设计中，商标是广告版面的重要构成要素.是塑造商品、企业形象最有效和最可靠的象征。商标在设计上要求要造型简洁.立意准确，具有个性，同时要易记容易识别。
附文
附文是指广告主的公司名称、地址、邮编、电话、传真号码等，指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。
色彩
色彩是把握人的视觉的第一关键所在;也是一幅广告表现形式的重点所在。一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调。它采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果，如图所示。

                         平面广告中的色彩
提示：这些构成要素是每幅广告都应基本具备的。在运用过程中，可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标，其他要素可以从简或删除，加大品牌的宣传。其目的在于造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，以加深消费者对商品的认知程度。